到了21世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。上海標志設計隨著社會經濟、文化的飛速發展，現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會的一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學——“符號標志學”應運而生。

標志設計的本質在于它的功用性。經過上海標志設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等。

凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，上海標志設計藝術性強，更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。

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