生活中離不開色彩，在VI品牌設計中也是如此。一個品牌的關鍵要素是顏色，如果把一個品牌比喻為一個人，那么logo就代表一個人的臉，顏色就是這個人的膚色。通過顏色我們就能看到它是哪個國家，有什么特點等多種信息。所以這需要設計師通過感性訴求來進行設計。不難看出一個好的設計一定是運用了比較好的色彩。那到底顏色對設計有多重要呢？

一、品牌色調定位

品牌基調是消費者對品牌的一種基本感覺，如果品牌基調與行業屬性相背離，那這個品牌一定不能適應市場，這是自由市場的一種規律，不會以個人意志改變。星巴克的綠色給人一種自由、休閑的感覺，如果換成紅色的話，那就背離了這個品牌的基調。

好的企業品牌VI設計要注重品牌的識別、易記憶和傳播等。無論設計者有多少創意，都是需要人大眾能夠識別和認知的，所以品牌設計的目的還是要為市場提供服務，要能讓大多數消費者認識和理解。

二、快消費時代的顏色識別

如今，我們的生活節奏越來越快，消耗的速度也越來越快。一種品牌能否快速被消費者記錄下來也需要顏色的幫助。人類在看到顏色時會產生視色素興奮，這是一種非常普遍的視覺想象。顏色會出現在我們的視網膜上，經過分析后呈現出來的圖像，使之產生不同的感覺反應。

如今消費者變得情緒化消費，大眾的消費早已不再僅僅是決定吃飽喝足或是生活必需品，而是更多地關注美麗以及能不能給自己帶來幸福感。對某些剛剛興起的品牌來說，VI設計更為重要，與品牌接觸的首步是色彩，這就是“敲門磚”。有些著名品牌能在消費者心中占有如此穩固的地位，色彩在其中也起到了重要作用。

三、獨特的色彩語言

人的情感是很復雜的，要想掌握色彩，就需要對某一種顏色進行具象，對某一種顏色會出現偏愛或者機動，而對于其他的一些顏色則會很矛盾。假設一家企業把某一種顏色作為品牌的代表顏色，則該企業認為這種顏色能充分體現該品牌的理念、品牌文化。

因此，我們在進行品牌VI設計時一定不能低估色彩的作用，運用好的色彩可以使您的品牌更受歡迎。