項目背景

伊威兒童食品有限公司是國內首家專業研制、生產、銷售“高濃縮、粉末狀”嬰幼兒輔助食品的企業。公司創立于1996年，與上海諾貝兒童營養研究中心始終致力于中國嬰幼兒科學喂養的探索和研究，針對中國寶寶的生理特點和營養需求而特別研制出伊威牌嬰幼兒營養輔食產品。伊威始終秉承“嚴謹、愛心、高品質”的經營理念，一切以寶寶健康成長的營養需求為出發點，不斷推陳出新，至今已有動物蛋白系列、多維蔬菜系列、營養米粉系列、功能產品系列、營養餅干系列、營養面系列、天然水果系列、肉松系列等九大系列共80余種營養輔食產品推向市場。十多年來，為中國寶寶提供優質、全面的營養輔食，深受廣大客戶喜愛和依賴。伊威榮獲“質量、信譽”雙保障示范單位及“上海市兒童喜愛產品”稱號，2007年獲得“中國優生科學協會推薦品牌”。

設計目的

作為上海老牌兒童輔食專家，伊威兒童食品在消費者心目中一直都有良好的口碑。伊威兒童食品專注寶寶輔食20余年，此時正面臨著品牌升級和品牌年輕化。在進行品牌化建設的同時，伊威食品意識到創建一個卡通形象作為品牌代言人，在傳遞品牌核心價值和形象上非常有必要。

設計思路：

思路1、吉祥物作為公司品牌形象的代言人，不僅要符合品牌的調性，也要與品牌具有相關性。考慮到伊威兒童食品是專門為嬰兒提供輔食的企業，因此直接以兒童作為吉祥物的原型要比用動物或其他形象更為貼切；

思路2、在創意設計上，我們將吉祥物設定為男女兩個寶寶形象，并賦予了吉祥物齊齊的劉海、黃色的衣服，造型簡約可愛、呆萌，同時又有很高的辨識度。